Die typische Zielgruppe im Wellnessbereich ist über 30, Single oder mit Partner und kommt aus der Mittelschicht. Allerdings muss die Branche in Zukunft umdenken. Nicht nur, dass in den klassischen Zielgruppen die Zuwächse mehr oder minder stagnieren, auch die eigentlichen Zielbereiche der Wellness-Industrie verschieben sich scheinbar.
Eine Tatsache, die von einer GfK-Analyse gestützt wird. Denn obwohl Familien „11“ Prozent am Markt ausmachen, legen die Zahlen in diesem Bereich deutlich zu. Warum auch nicht, ist die Kombination aus Entspannung und Ferien doch ideal.
Allerdings werden sich Wellness-Häuser hier auf eine Veränderung der Angebotspalette einstellen müssen. Denn damit Eltern wirklich abschalten und den Alltagsstress hinter sich lassen können, müssen sie den Nachwuchs versorgt wissen.
Unterhaltung für groß und klein
Ein wesentlicher Punkt, den die Branche daher wird im Auge behalten müssen, ist die Betreuung von Kindern, die sich mit Massagen oder Yoga sicher nicht abspeisen lassen. Und auch in Punkte Essen kann die Spezialisierung auf Familien zum Balanceakt werden. Schließlich können gerade die kleinen Gäste wählerisch werden.
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